KMT14

Veggie Heaven素食天堂－30秒广告：http://youtu.be/iyvXIwGsMsc
這是國外素食館的廣告。
先做簡單的訪談，之後會撥放素食的料理

MKT12

作業  

• 上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

ANS
1.NB廣告
2.可口可樂
3.bellroy皮夾

FCB定義：在行銷傳播中，FCB模型是可參酌使用的模型，分為涉入度(involement)的高、低為垂直軸，以思考（理性）及感受（感性）​​為水平軸，形成十字座標的四個象限，每個象限對應到一些商品，俾供廣告時參酌使用。

1.NB廣告：

　　為Reactor(反應者)，用充滿感性的故事微電影作為行銷工具，很容易就造成話題性；但缺點就是以微電影為廣告的行銷很容易涉入性低，讓人搞不清楚影片主打的產品(甚至品牌，這是非常失敗的)。

2.可口可樂廣告：

　　為Feeler(感覺者)，廣告本身沒什麼故事性，但在短短一分多鐘的影片內，可以感受到整個氛圍都是快樂(人們的笑容)、熱情(大量紅色)，簡單且讓人感受到「打開可口可樂就能到到快樂」的氛圍。

3.Bellory皮夾廣告：

　　為Thinker(思考者)，廣告別於前面兩者使用影片的方式，而是使用圖文，以緩慢的步調，讓消費得以一邊接受文案，一邊思考，使用大量的比較和數據，讓消費者認為只有Bellory才能達到他們要的產品。

MKT11

目標 認識行銷中的Promotion (推廣)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題

1. 你的產品會如何規畫其推廣組合？

資料收尋:
任何與消費者接觸的企業相關物品，都算是推廣工具，
如名片、貨車、產品包裝、年度報告、員工制服、
來賓紀念品、服務現場的桌椅、電話音樂與留言等。

而我的素食產品會用DM的方式推廣自己的產品，
並架設網站，將自己的素食料理照片放在網路上。
可以辦一些活動來吸引客群。
利用親契、好友的力量讓大家了解我的素食產品。

 

       2.如何用FB來推廣？

先在FB架設網站，
並辦打卡按讚活動，打一次卡可以擁有水果套餐一份。
並請消費的客人在本網站按讚增加人氣。
會放一些素食料理的照片在網站上。
詢問粉絲有無意見或需改善的地方。
時常在網路上問候客戶，表達本公司的親契感。

MKT10

目標
認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution)方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
一、試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？
1.直接購買的方式:由於我的產品是食品，為了保持新鮮美味，所以決定用直接購買的方式會比較好
2.網路購買、郵寄方式:若用此通路，我的產品會是冷凍的方式，在加上真空醬料，裡面的食品需要客戶烹煮。
二、試思考行銷中的所有通路？
通路行銷是刺激購物者將商品買下來的一種過程，這種過程發生在零售商店、網路商店、電視購物頻道、電話等可以促使購物者付費購買的有形或無形地點。通路行銷的目的是促成商品交易。

MKT8(期中作業)

目標:
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。
作法:
1.認清你擇定的產品的特性。
我產品最大特性是以素食餐為主，
將營養作為最高標準。
套餐會有水果餐。
使每個人吃起來都感到很清爽。

2.提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。

造型就是食物的色香味，
用水果或蔬菜等等鮮豔的水果，來做造型。
可以做成笑臉、車子、苦瓜臉、超人等等..可愛的圖形。
再來是碗和筷子的部分，
材質是瓷碗，一般市面上的可以看到的造型，但大多屬於白色。
因為我們多屬於熱食，顏色上通常白色或者藍色加綠色來讓客人看起來食物不會太燙。
店的造型，想以悠閒的快樂這類的方向為主，
在店的外面會種植一些花花草草，擺放雜誌或報紙供人觀看。
還放一些輕音樂，讓來這邊用餐的客人感到輕鬆、愉快。

MKT7

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題

1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？

價格是你付出的（或是別人付給你的），
價值則是你所擁有的（或是你自己所認知的）；
價格是現在式（present），
價值是著眼於未來（future）的成長，
或是價值是主觀的，價格是客觀的（市場決定的）。

2.試探討你的產品是如何定價的？
依照成本的價格來提高自己的價格，先探討市場價格來定價。
我們會以中低價位，一般消費者可以購買的。
較特殊的食品就會提高價格。

3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？
我所賣的素食產品是在一般市場都可以買到的，
既然競爭者多，我會先用優惠性的方式來讓消費者購買我的產品。
會讓大眾知道我的產品有特殊的料理，讓大家吃的感覺非常特別。

MKT6

1. 試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
2. 試為你的產品提出新的發展可能性。

1.

上市階段： 利用選擇性的分眾行銷

成長階段： 促使銷售量快速成長
成熟階段： 維持或獲得新的市場占有率
衰退階段： 評估是否結束此項產品

我的素食餐廳正處於上市階段，正在為我的品牌名稱作設計，並且告知大眾有此商品。

2.

我的產品可以發展出水果套餐，

可以將店面種一些花草，更具有環保。
在店面擺放本餐廳料理的營養成分及熱量。
可以在年周慶時舉辦活動，贈送甜心素食公仔娃娃。
未來並有連鎖素食餐廳。